公司品牌全案策劃應(yīng)包括對(duì)品牌市場(chǎng)調(diào)研，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)形象的識(shí)別設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，對(duì)銷(xiāo)售終端的形象設(shè)計(jì)，對(duì)影視廣告的設(shè)計(jì)，對(duì)平面效果的設(shè)計(jì)，等等。

年輕人在選擇產(chǎn)品時(shí)，品牌響亮的必然是第一考慮對(duì)象。但是對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，同品類(lèi)的產(chǎn)品外觀、質(zhì)量、價(jià)格相近的時(shí)候，有些品牌的產(chǎn)品卻賣(mài)的很好。顯然，這是品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的一種認(rèn)可。因此，企業(yè)打造自己的品牌非常重要。一個(gè)好的品牌如果是盲目經(jīng)營(yíng)的話，并不是必然的，也正是因?yàn)槿绱?，才需要?duì)整個(gè)品牌案例進(jìn)行策劃。

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，它能為擁有者帶來(lái)溢價(jià)和增值。它通過(guò)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)記或設(shè)計(jì)以及它們的組合來(lái)區(qū)分要在不同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間傳播的企業(yè)理念。附加值的來(lái)源來(lái)自消費(fèi)者心中的品牌印象。

在傳播企業(yè)獨(dú)特理念的同時(shí)，通過(guò)一系列的品牌推廣計(jì)劃，使企業(yè)品牌得到消費(fèi)者的認(rèn)同和推廣，形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，塑造消費(fèi)者和企業(yè)品牌。

市場(chǎng)調(diào)研工作是公司品牌全案策劃方案的基石。全面把握產(chǎn)品特征、消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化，才能準(zhǔn)確找到品牌定位，推出全新的符合市場(chǎng)需要的品牌；

品牌全案營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和反饋的結(jié)果進(jìn)行分析，對(duì)指定產(chǎn)品品牌在后續(xù)階段進(jìn)入市場(chǎng)作出準(zhǔn)確的品牌計(jì)劃，并進(jìn)行系列營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。這部分很重要，是整個(gè)品牌建設(shè)和發(fā)展的核心關(guān)鍵；

公司視覺(jué)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)內(nèi)部視覺(jué)形象的統(tǒng)一，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與終端產(chǎn)品品牌建立直接相關(guān)；

電視、電影、平面廣告是品牌宣傳的多樣化手段，也是重中之重。

那么公司品牌全案策劃該怎么做呢？

1.樹(shù)立公司品牌形象。

良好的印象是走向成功的第一步，優(yōu)質(zhì)的形象是品牌形象的基礎(chǔ)。質(zhì)量形象的建立不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題，關(guān)鍵是要建立“質(zhì)量好”的印象。品質(zhì)形象不能只停留在“用了就說(shuō)好”的層面，必須是“看著就說(shuō)好”。因此，質(zhì)量形象應(yīng)提高到“可見(jiàn)、有形、可感知”，以滿(mǎn)足品牌建設(shè)的要求。

2.樹(shù)立公司價(jià)格形象。

物價(jià)形象是市場(chǎng)敏感性的重要體現(xiàn)。產(chǎn)品的零售價(jià)通常用來(lái)描述其價(jià)格形象。高的就是好的形象，低的就是壞的形象，真的不公平。應(yīng)該說(shuō)價(jià)格是相對(duì)的。正是在同類(lèi)產(chǎn)品的比較中，我們有高低之分。所以我們把質(zhì)量形象和品牌形象作為價(jià)格形象的基礎(chǔ)?！百|(zhì)量/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式更符合塑造品牌形象的一些需要。

3.樹(shù)立公司渠道形象。

整個(gè)銷(xiāo)售渠道為中間營(yíng)銷(xiāo)和終端營(yíng)銷(xiāo)。中間營(yíng)銷(xiāo)指批發(fā)銷(xiāo)售，終端營(yíng)銷(xiāo)指零售銷(xiāo)售。渠道的形象必須基于零售商，零售商的形象是我們的渠道。索尼剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，在寄售店銷(xiāo)售，美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為是“朋克”產(chǎn)品。后來(lái)索尼將產(chǎn)品搬到了Mahidol百貨公司的貨架上，所以消費(fèi)者紛紛購(gòu)買(mǎi)，“索尼”這一品牌才真正開(kāi)始崛起。

4.樹(shù)立公司廣告形象。

商業(yè)擴(kuò)張的利器是廣告。廣告不一定能做好市場(chǎng)。在廣告形象的塑造上，有可控因素和不可控因素兩個(gè)方面?？煽匦砸蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是廣告投入大。不可控因素:廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。廣告業(yè)的形象建設(shè)需要“兩大一高”，即“大媒體，大投入，高水平”。媒體大，形象大；投資大，形象就強(qiáng)；水平高，形象好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

5.如何樹(shù)立公司推廣形象？

銷(xiāo)售是一把雙刃劍。誠(chéng)然，這是一種非常有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，但如果不好，就會(huì)自取滅亡。在品牌建設(shè)的過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些推廣技巧。"折扣銷(xiāo)售是一種相對(duì)明確的損害品牌形象的促銷(xiāo)手段。仔細(xì)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)與“降價(jià)”相關(guān)的促銷(xiāo)方式對(duì)品牌形象非常不利。然而，這并不是絕對(duì)的。那一年，中國(guó)長(zhǎng)虹彩電通過(guò)大幅降價(jià)增加了市場(chǎng)份額。如果推廣形象做得好，市場(chǎng)可以重組，重新排名。

6.樹(shù)立公司客戶(hù)形象。

20世紀(jì)70年代，“定位理論”改變了產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品不再為公眾服務(wù)，而是被一些人獨(dú)家享用，從而創(chuàng)造了“顧客形象”。我們可以想象誰(shuí)開(kāi)寶馬。那些穿阿迪的人是誰(shuí)？誰(shuí)是香奈兒的買(mǎi)家？品牌經(jīng)理應(yīng)該清楚他們產(chǎn)品的顧客形象。其中最有效的是價(jià)格，它可以區(qū)分不同的人群，維護(hù)少數(shù)民族的利益。

我們認(rèn)為，公司品牌全案策劃，重點(diǎn)在于“全案”二字，必須“完整，全面”。品牌推廣離不開(kāi)策劃。規(guī)劃做好了，品牌之路才能暢通無(wú)阻。

公司品牌全案策劃，從前期調(diào)研，組織策劃，建立實(shí)施，再到營(yíng)銷(xiāo)，是一個(gè)非常完整的過(guò)程。無(wú)論是什么樣的公司，做好公司品牌全案策劃都是很困難的，需要有多年的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、出色的企業(yè)實(shí)力以及對(duì)公司品牌全案策劃的理解。